نمو LED

لا تزال لوحات إعلانات الفيديو أو اللوحات الإعلانية LED الإلكترونية ، في حين أنها كانت موجودة منذ عدة سنوات كتنسيق وسائط خارجي متحرك وظيفي ، في مهدها كوسيلة متطورة من لوحات رسائل الفيديو للإعلانات الخارجية.كنظام وسائط ناشئ ، توفر اللوحات الإعلانية لفيديو LED مرونة أكبر في الاستخدام مما يمكن أن توفره اللوحات الإعلانية التقليدية.مع سطوع عالي ، LEDS عالي الدقة ، تم تحويل لوحة الإعلانات التقليدية إلى وسيط عرض خارجي إلكتروني مثالي عالي التقنية.لا يقتصر الأمر على اللوحات الإعلانية الإلكترونية بالألوان الكاملة والشكل الكبير ، ولكنها تتمتع أيضًا بالعديد من المزايا المتميزة بما في ذلك عرض الرسوم المتحركة وعرض الإعلانات التلفزيونية المتخصصة في الهواء الطلق.تعمل العلامات الإلكترونية أيضًا كمزود للرسائل المتعددة ، حيث يمكن أن تظهر علامة واحدة حلقة من الرسائل المستمرة.أما بالنسبة لتغيير رسالة اللافتة ، فهو سهل مثل النقر بزر الماوس ، بدلاً من إرسال طاقم لسحب واستبدال رسالة لوحة إعلانية.

تتمثل إحدى أفضل ميزات هذه العلامات الإلكترونية في إمكانية تطويرها إلى شبكة إعلان عرض على مستوى المدينة أو إقليمية.هنا ، يمكن أن توفر سلسلة من شاشات الفيديو المتصلة كل شيء بدءًا من التواجد الإعلاني الواسع النطاق (توقيع الرسائل على حلقات الفيديو المستمرة) إلى العروض الديموغرافية المحددة بدقة شديدة والمصممة خصيصًا للرحلات الصباحية الأسبوعية أو المتسوقين في منتصف فترة ما بعد الظهر (اعتمادًا على مواقع اللافتات) ) أو إعلانات مبيعات خاصة في عطلة نهاية الأسبوع يتم تقديمها إلى المنزل مساء الجمعة.

حتى الآن ، نضجت اللوحات الإعلانية لفيديو LED في تطبيقين محددين للاستخدام (العروض المذهلة وشاشات العرض على جانب الطريق) وبدأ التطبيق الثالث (العلامات المتعددة كنظام شبكة) في الظهور كشكل إعلان خارجي قابل للتطبيق.في التطبيق الأول والأغلى ، ظهرت لوحات إعلانات فيديو LED كمكونات إشارة إلى تايمز سكوير ولاس فيجاس المذهلة.في Times Square ، يمكنك الانعطاف في أي اتجاه والالتقاء وجهاً لوجه مع ثلاثة أو أربعة مقاطع فيديو LED مذهلة في وقت واحد.الأبرز هو الواجهة (الوجه الشمالي) لمربع One Times Square المليء بلوحات إعلانات فيديو LED كما هو الحال في العديد من مباني Times Square المحيطة بها مع شاشات LED الساحقة بما في ذلك NASDAQ (Smartvision) و ABC NEWS (الوسائط المتعددة ، Rancho Cordova ، كاليفورنيا) أو ليمان براذرز (داكترونيكس - بروكينغز ، ساوث داكوتا).

في لاس فيجاس ، يتم إرفاق معظم لوحات الإعلانات LED بأبراج جانبية للشارع تمتد على طول الشريط لأعلى بمقدار مائة قدم في الهواء وتجمع بين إشارات الوجه المرنة ذات الإضاءة الخلفية مع إشارات فيديو LED كاملة الألوان ومضاءة بالكامل (MGM ، Ballegio ، Paris ، Las Vegas ، بالي ، وما إلى ذلك).ومع ذلك ، فإن استخدام هذه العلامات متخصص للغاية كما هو الحال في تايمز سكوير أو لاس فيجاس ، فهو عميل واحد يستخدم العلامة بنسبة مائة بالمائة للترويج لهوية علامته التجارية أو الخدمات المقدمة وهذا كل شيء.

LED للإعلان

تم تطوير لوحة إعلانات فيديو LED في تطبيقها الثاني في شكل مصغر من نظيرتها المذهلة ، وتم إعدادها كإشارة على الطريق السريع والتي تعد نظيرًا للقرن الحادي والعشرين للوحة الإعلانات المطبوعة الأكثر تقليدية.تعتبر اللوحات الإعلانية الإلكترونية الممنوحة أكثر تكلفة بكثير ولا تزال هناك مشكلات في رموز التوقيع يجب التعامل معها ، ولكن مع ذلك ، بدأت العلامات الإلكترونية في تحديد الطرق السريعة كرائدة لوجود مستمر للإعلانات الخارجية الإلكترونية والفيديو.طيه يكمن التحدي للوحات الفيديو الإعلانية ؛هل سيكون مكملاً للعمل جنبًا إلى جنب مع الطباعة كحضور إعلان خارجي؟أم أنها أعجوبة تكنولوجية ذات عمر قصير يعود في النهاية إلى اللوحات الإعلانية التقليدية؟أو هل ستحافظ لوحات الإعلانات LED والفيديو هذه على وجود كافٍ لتزدهر وإنشاء شبكات إعلانية داخلية وإقليمية لا تختلف عن شبكة التلفزيون التي تتمتع بعلاقات مع المحطات التابعة لها؟

في الإعلانات الخارجية ، تعد اللوحات الإعلانية لفيديو LED لعبة كرة جديدة ، وهي محاولة رائدة لإعداد تركيبات لوحة الإعلانات الإلكترونية كنظام إعلان متعدد المواقع.في حين أن وكالات اللوحات الإعلانية المطبوعة قد ترى الأجهزة الإلكترونية على أنها مبتدئة في مجالها ، فإن لوحات إعلانات فيديو LED تنطلق بنفس الروح الرائدة مثل رواد الأعمال الآخرين الذين بدأوا في تجربة عربة خالية من الخيول وصور الأفلام الجديدة كليًا.لقد أصبح ظهور نظام لوحات الإعلانات LED المتصل بالشبكة أمرًا تقنيًا ، ولكنه مقيد أكثر بالتكلفة الإجمالية الحالية لشركة إعلانية واحدة تحصل على مجموعة معقولة من لوحات إعلانات فيديو LED لإنشاء شبكة إعلانات فيديو موحدة.في حين أن معظم شبكات اللوحات الإعلانية الإلكترونية لم تحدث بعد في الولايات المتحدة إلى أي درجة ، إلا أن إصدارات هذه الأنظمة بدأت في الظهور في كندا وأوروبا.بدأ العديد من المعلنين الأجانب في التكوين الجنيني لمثل هذه الشبكات ، ومع وجود هذه الأنظمة ، هناك اهتمام بمن فعل ماذا وأين.

أول شبكة إعلانات فيديو LED في كندا (أربع شاشات متصلة والمزيد قادم) تم إنشاؤها بواسطة Lightvision Media Network of Vancouver.شعار الشركة يقول كل شيء ، "حيث يلتقي التلفزيون في الهواء الطلق".

في كندا ، تم إنشاء أول شبكة لوحات إعلانية للفيديو LED بواسطة Lightvision Media Network of Vancouver ، وهي شركة مبيعات وسائط تم تعيينها لتحويل الإعلان التلفزيوني الخارجي باستخدام لوحات إعلانية رقمية متصلة بالشبكة.تستخدم الشركة شاشات فيديو Lighthouse (Cary، North Carolina) LED كـ (330 قدمًا مربعًا لكل شاشة) تنسيق عرض اللوحات الإعلانية المفضل.أشار الرئيس توم سبونارسكي إلى أن "شعار الشركة ،" حيث يلتقي التلفزيون في الهواء الطلق "، يقول كل شيء.حتى الآن ، قامت Lightvision بتركيب أربع شاشات فيديو Lighthouse داخل منطقة فانكوفر الحضرية.قال Sponarski ، "نحن نتطلع إلى تثبيت أربع شاشات تلفزيون خارجية أخرى في عام 2003".

توجد شاشات Lightvision Media Network حاليًا بجوار الطرق السريعة التي تربط فانكوفر."مواقعنا الرئيسية هي حركة مرور عالية جدًا ، وبطء الحركة (اختناقات الطريق) ، مثل الممرات المدمجة أو الجسر أو مداخل الأنفاق التي تبطئ مرور المركبات. يحصل المسافر على فرصة لعرض الحلقة التجارية التي تبلغ مدتها 90 ثانية. ويتم عرض متوسط ​​كل موقع على في اليوم ، تمر حوالي 100 ألف سيارة على شاشتنا ، ويبلغ معدل مشاهدة اللافتات الأربع 500 ألف مشاهد كل يوم ".

"معظم المعلنين لدينا هم شركات وطنية معروفة بسهولة بعلامات تجارية. وقد أنفق المعلنون بالفعل ملايين الدولارات على إعلاناتهم التجارية الفردية ، والتي تُعرض على البث التلفزيوني في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. نأخذ 30 ثانية من البقع ونعدلها إلى 10 أو 15 ثانية بقعة ، والمثير للدهشة أن رسالة العميل أقوى في العادة ".

"يبلغ طول مقاطع الفيديو الخاصة بنا حوالي عشر ثوانٍ ونقوم بتثبيتها في حلقة تعمل بشكل مستمر طوال اليوم على كل علامة. أما بالنسبة لتوزيع العرض ، يمكن لمعلنينا تحديد الإعلانات التي يتم عرضها بدءًا من تغطية لافتة فيديو واحدة وحتى عرضها على كل علاماتنا الأربعة ".وفيما يتعلق بفعاليتها ، قال سبونارسكي ، "لقد جدد جميع معلنينا عقودهم الإعلانية للعام المقبل".

معرض SGIA 2014 - لاس فيجاس ، نيفادا - 22-24 أكتوبر 2014

مستقبل LED

Barco ، التي يقع مقرها الرئيسي في Kortrijk ، بلجيكا هي واحدة من الموردين الرائدين في العالم لأكثر من 20 عامًا من أنظمة عرض الفيديو عالية الجودة ، وقد فتحت الآن خط إنتاج جديدًا مع أنظمة عرض لوحات الإعلانات LED من خلال علامة تجارية تُعرف باسم Signam! cs.هذه اللوحات الإرشادية الإلكترونية من Barco عبارة عن شاشات بالألوان الكاملة قادرة على تصوير الفيديو في مجموعة من الأحجام والأشكال المتاحة للشاشات الداخلية (مراكز التسوق) والوعرة (اللوحات الإعلانية).تتوفر اللافتات كشاشات عرض وحدة واحدة لملاجئ الحافلات النموذجية حتى تنسيق لوحة الإعلانات ، أو كإعدادات متعددة الإشارات قادرة على الاتصال بالشبكة.

أشار Benoit Strauven ، مدير التسويق لشركة Barco's Signam! cs ، إلى أن اللوحات الإعلانية LED بدأت في جذب الاهتمام في أوروبا مع تثبيت العديد من أنظمة إشارات Barco حاليًا.اشترت المجموعة الإعلامية السويسرية العملاقة Affichage Holding ثلاث شاشات Signam! cs LED للتنفيذ في إحدى نقاط العبور الرئيسية في سويسرا ، محطة قطار برن.تم وضع شاشتين على منصة القطار الرئيسية والثالثة في رواق يؤدي إلى منصة المغادرة الرئيسية.

أنشأ عميل آخر ، Clear Channel Adshel ، ومقره لندن ، المملكة المتحدة ، نظامين مستقلين للوحات الإعلانات LED في مواقع في نانت ، فرنسا (سبع شاشات) وفي بريستول - مانشستر ، المملكة المتحدة (ثلاث شاشات).يتم عرض كلتا شبكتي اللوحات الإعلانية LED بشكل بارز داخل مناطق ممرات المشاة في مراكز التسوق المرموقة.

يرى Strauven أن اللوحات الإعلانية LED كمكون إعلاني استراتيجي في السماح للمعلنين بطريقة قوية للوصول إلى كتلة حرجة محتملة مع الجماهير المستهدفة."تتيح هذه اللوحات الإعلانية الإلكترونية المتحركة والمدمجة في أنظمة إشارات الشبكة للمعلنين إحضار رسالة محددة في وقت محدد إلى جمهور محدد. وبالنسبة للعملاء الذين يشترون" الوقت "على اللوحات ، فإنها تتيح لهم فرصة إعلانية قوية للإعلان عبر الأنظمة الأساسية من خلال تقديم الإعلانات التلفزيونية وفرض تلك الحملة في أسواق معينة مع متابعة فورية على لوحات الإعلانات LED. أنواع أخرى من المحتوى ، مثل الرسوم المتحركة فلاش التي تأتي من مواقع الشركات ، هي أيضا ذات تأثير كبير.

على الرغم من أن اللوحات الإعلانية المطبوعة هي الدعامة الأساسية للإعلان الخارجي ، إلا أن إضافة العلامات الإلكترونية بدأت للتو في الإقلاع.تم الاتفاق على أنها أصبحت الآن أغلى من اللوحات الإعلانية المطبوعة وأن هناك أيضًا (وربما ستكون كذلك دائمًا) مشكلات رمز التوقيع مع منشآتها ، إنها مسألة تتعلق بفهم نقطة تطويرها كتكنولوجيا متطورة.لوضع علامة على ذلك ، من المفترض أن نقول إن لوحات إعلانات فيديو LED في أيام Kitty Hawk الخاصة بهم الآن وما هو نوع التأثير الذي ستحدثه اللوحات الإعلانية الإلكترونية كنظام إعلان خارجي مصاحب.بالتأكيد ، في المرة القادمة التي تتجول فيها على الطريق السريع ، قد لا تكون الأضواء الوامضة على جانب الطريق مدخنة (دورية للشرطة) ، ولكنها قد تكون بسهولة لافتة LED جديدة.أما بالنسبة لشبكات اللافتات الإلكترونية ، فهي نتيجة طبيعية لتزايد عدد اللافتات الفردية وهي مسألة وقت أكثر حيث أصبحت وكالات الإعلانات الخارجية مرتاحة للوحات الإعلانات الإلكترونية كنظام إعلان متخصص.